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应该如何抢占智能照明市场
来源：大材研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板经营决策内参，实战精英们的每日读物！
可以参考一下这篇文章里，这些龙头企业的做法，从他们的案例中寻找一些灵感。
跨界打劫，已经不是什么新鲜词，至少在家居行业里，被打劫得更严重。
一拨互联网公司、家电企业已经冲进来，个个身手非凡，坐拥重金，更可怕的是，大家都有拿得出手的爆品。
大材研究发现，部署家居业务的外来者，大多喜欢从智能切入，很多都没有跟传统家居建材企业在同一个赛道上拼，而是升维打击，推出更吸引人的智能家居产品，打动客户，抢占市场。
现实已经证明，这招挺成功的。
其中，一个有意思的现象是，像京东、小米、华为、腾讯、海尔等公司，都喜欢做起智能台灯、夜灯等有趣的产品来。这种标准化的小件家居品类，成为众多科技企业的首站。
据大 材研究不完全统计，目前这些大佬的旗下，多多少少都有几款拿得出手的台灯，清一色地带了智能技术，主要有三条路，一是成立一家独立的公司，运营智能灯具；二是跟照明行业的大牌合作，联手推；三是投资一家做智能灯的公司。-飞利浦智能照明
京东旗下生活家居自有品牌“京东京造”携手SunLike进军LED台灯市场，推出京造LED台灯。在京东上有卖的，一般价格在299元左右，累计评价有2800多。
京东京造已经有几种智能灯了，比如售价75元的智能小夜灯，声称充一次电可用半年，在黑暗条件下，当探测到活动时，比如人靠近，夜灯可以自动亮想，15秒后自动关闭。也可以常亮。在京东商城上显示有1.7万多评价。-飞利浦智能照明
顺便介绍一下这个SunLike，是首尔的公司，做灯珠的，采用紫光泊良，避免蓝光过高问题，使光谱更接近自然光，现在有不少做护眼台灯的公司，都在用这个公司的材料。
比起小米的动作来，京东这只是小打小闹，据大材研究了解，小米旗下有多少公司都在做智能灯，其中声势比较大的要数Yeelight，开发了各种灯，有众筹价599元的智能护眼台灯Pro，同样是紫光激发，声称有88颗SunLike灯珠。-飞利浦智能照明
在这个Yeelight下面，还有单独的米家品牌，也在推LED智能台灯，有169元的，还跑去拿了2017 iF 设计金奖。
可能受小米线上流量的影响，传统照明的资深大佬飞利浦，居然也跑来跟小米合作，2018年推了一个飞利浦智睿二代智能台灯，上市方式也有了新花样，放到小米有品网站上搞众筹。可以通过米家智能家庭APP去操控。目前售价是199员，赠米粉卡，据说最高含100元话费。-飞利浦智能照明
华为智选联手欧普，推出智选读写台灯、全彩灯泡、香薰助眠灯、可乐小夜灯、吹控灯、智能音响客厅灯等，这个产品打的是华为智选的标识，不过由欧普设计制造。
事情要从2016年说起，欧普跟华为达成智能家居合作，成为华为智能照明板块的合作伙伴，然后这个灯，就用了华为HILINK 技术，直接通过APP进行灯光管理。
其中的读写台灯，售价是169元，促销价158元。
香薰助眠灯就像它的名字，是用来助眠的，有各种颜色，还能香熏加湿。据说跟浙江大学医学院研究出一种睡莲色，能够增加人的放松感，售价189元。
大材研究注意到，其实在华为智选的合作照明产品里，还有其它品牌的，比如三思、得邦、Sleepace享睡、水母云等，从知名度来看，最高的肯定是欧普了。
腾讯也有K8、KK001、K9等儿童台灯。大材研究查到了一个信息是，腾讯居然有专门的QQfamily儿童智能台灯项目，属于腾讯科技的智能硬件生态链接品。他们的想法是，从台灯为切入口，为孩子的教育提供更多内容服务，实现智能书房学习场景的闭环。-飞利浦智能照明
这看来，不仅是想专门做灯。客观来讲，感觉腾讯2018年在推灯上有所动作之后，目前的力度不是太大。
要说另外一家公司，家电起家的海尔，做智能照明也很认真，旗下有一个小管家的子品牌，就是做智能照明的。 2016年启动，从智能入手，做各种灯，包括客厅的吸顶灯、风暖浴霸、厨卫灯、筒射灯、灯带、开关等，全方位的。曾经在各地招商开店。-飞利浦智能照明
操控来讲，支持微信、APP智能操控，多灯联动、场景智控、安全布防，而不仅仅是只控制一个灯。今年在AWE现场，小管家也亮相了，这次能够用语音操控，比如命令它开、关等。还能接入海尔的U+系统，来设置各种场景模式。-飞利浦智能照明
另外，还有那个戴森公司，2018年专门开了一场发布会，推出三款智能产品里，就有Lightcycle TM台灯，声称能用60年。支持APP调节。美的也在做智能灯，比如感应小夜灯。毕竟美的有专门的照明企业，生产灯正常不过，只是智能款式还不算多。-飞利浦智能照明
在上述大咖们之外，还有很多近几年创办的公司，也盯上了智能台灯，比如优点科技，就是原华为荣耀总裁创办的那个企业，今年也推出了AI智能台灯 BELO，用户是儿童和青少年，场景是读写学习，售价要999元。
从宣传资料里看，这个灯确实比较智能，比如小程序查看孩子学习时长与坐姿报告，定时推送护眼建议；自带IR摄像头，监测孩子的坐姿与眼部疲劳状态，然后分析。不过这价格确实阻碍了很多人。
大材研究（公 众 号：大材研究）老邓预计，未来还会有更多的公司推出台灯业务，部分互联网流量比较大的，会主打网销，必然会蚕食传统经销商的生意。那么，各位照明门店的老板，可曾练好网销能力。
问题来了，怎么都往做灯的业务里面挤？尤其是台灯业务最受热捧，而且大家的切入点，基本上都是小孩子学习读写这个场景？
大材研究 认为，主要原因在于，做灯的公司多，照明企业也有龙头，但是在细分领域里，比如护眼、小孩读写学习用等方向上，没有哪个公司可以做到最强的认知。
我们知道欧普、雷士等，但大家都是从传统的吸顶灯、LED灯、吊灯、灯带等角度去认识的，但再往下面细分，认可度就不是那么高了。
也有一些中小型公司在做护眼的产品，但名气不够响，这就给老大哥们留足了机会。
再者，台灯这个产品，买回家就用，属于标准产品，不需要安装的，可以像服饰鞋帽化妆品这些商品一样卖，还挺容易打爆款。销量几万几十万，想拿下都不难。很适合网上销售，这正是科技企业的强项。
灯具技术有多高的壁垒？没有，整个行业里靠谱点的企业多达几百家。一个互联网公司进来，很容易就能找到合适的代工厂，生产不成问题。
后面的智能技术加持，还有语音操控、感应、跟其它智能产品的联动、护眼技术的提升等，这才是产品环节的关键，这个是科技企业的强项。
以前的照明企业没有怎么钻研怎么提升智能技术，没有去想如何跟互联网、自动化操控、AI结合起来，反倒落后了半拍。
现在倒是有一些龙头企业在追赶，或者自己做，或者跟智能科技企业联手，比如欧普、飞利浦等，算得上比较有成果的。
大材研究注意到，在销售上，这些智能灯具也有新的特征，以前灯具零售都是走五金、建材市场、家居卖场、装修公司等渠道，但智能灯具再这样走，就不好卖了，而且卖不上价。它的主流买家是年轻人，还有就是全屋智能的高端买家，线上成了主战场，设计师也是主渠道。-飞利浦智能照明
智能照明产品有望快速取代现有产品
快速应该不行，逐渐地取代是有可能的，跟传统照明产品平分天下吧。
据全球市场研究咨询公司Markets and Markets发布的市场研究报告指出，到2020年，总的智能照明市场预计将达到81.4亿美元，2015年到2020年之间的复合年增长率为22.07%。可以预见，未来智能照明(家居)市场份额还有待深度开拓。-飞利浦智能照明
观测发现，近年来，鸿雁、欧普、雷士、飞利浦、三雄极光等品牌企业着手提高智能照明技术，培育智能照明市场及提升用户智能照明体验，经销商以及对于智能照明产品的认可度也在逐步提高。表现出色，另外，包括华为、海尔、小米等跨界品牌切入智能照明领域，对市场的成熟发挥了一定作用。-飞利浦智能照明
以鸿雁为例，在智能照明领域的动作比较大，切入智能家居生态圈，提出“将智能面板(开关插座)打造成智能家居入口、平台、终端”战略。
大材研究发现，华为与欧普照明曾签署过智能家居战略合作框架协议，后来又与飞利浦达成合作，保障飞利浦Hue家居智能照明系统和华为Ocean Connect物联网平台之间的无缝对接。而且早在2015年，小米就已经与亚明、阳光、鸿雁、欧普、飞利浦、木林森、科瑞、锐高、莹辉、柏年、鼎晖、顿格等13家照明企业签订了联合声明，宣布共同推进智能照明产业发展，这些企业会在智能灯泡中采用小米的智能家居无线模块，与小米手机等硬件产品实现互通。-飞利浦智能照明
除此之外，海尔、中兴、京东、百度、阿里等等在各个领域的巨头都开始涌入智能照明市场。
另据大照明全国市场调研得知，经销商更希望关注的智能照明(家居)产品品牌情况如下：鸿雁关注度31%，欧普关注度29%，雷士关注度23%，三雄极光关注度12%，其它品牌关注度5%。
大材研究还有一篇文章，其中说明了智能照明等智能家居产品，要想进入中等收入家庭，大多数人用起来，还有很多问题需要解决的。
从形势上看，一片大好的感觉。
智能锁、智能马桶、按摩浴缸、智能音箱、电动窗帘、智能插座、智能开关、电动晾衣架、智能摄像头等智能家居品类，去年的销售规模非常可观。
比如智能门锁，2016年出货量180万套，2017年350万套，也有说法是，去年智能锁的产量可能有800万套。
如果真是这样，那没消化的库存就太可怕了，销量好的毕竟是少数，想必倒掉的公司一大堆。
还有销量比较好的智能马桶盖，中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会有一个公开的数据是，2015年卖了大概195万台，比2014年增长了80.5%。
另外，赛立信去年的监测显示，智能马桶线上销量占到19%左右。这个比例不简单，起码在线上，智能马桶越来越靠近传统马桶的市场份额。
但是，我们要认识到，对比起庞大的买家群体，这些销量其实算不了什么。跟传统非智能产品相比，所占份额还是很少。
虽说在各自所属的大品类里，智能家居单品还无法击败传统产品，但增速远超行业平均水平，比如智能马桶80%的增速，智能锁也是爆发式的。过几年上升到20%、30%的市场份额，应该问题不大。
而且，一个普遍现象是，凭借非智能产品起家的公司，各个细分行业里，排在前10强的，基本上都在盯智能这块肥肉，旗下多多少少都有几款拿得出手的智能单品。
不过，智能家居要想跟传统成熟产品打个平手，换句话说，要想平分天下，还有比较艰辛的道路要走。而在这份艰辛与漫长的旅程中，正好是很多二三线品牌，或者新生创业力量的机会。
在传统战场打败了，现在新舞台来了，就看你能不能跟上节奏。
毕竟大家都在探索，即使那些看起来牛气哄洪的公司，融到大笔钱的，或者原来就是第一梯队主力的，没人敢说自己在智能家居版图上站稳了脚根。
现在有些公司看起来比较风光，掌握了一点技术，主推的几款产品实现了几百万数量级的销售，营收有几个亿，其实都刚起步而已。
原因很简单，你去查他们的用户评价，可能有一大堆投诉，多数都是因为产品不稳定，经常出问题，或者是后续服务没跟上。
要说销售与服务能力，以前规模已经上去了的大公司，应该可以搞好吧。其实也不一定，智能家居是个比较新的东西，能够贡献的营收体量目前不大，很多老大哥们也是走一步看一步，并没有把全部精力砸进去，事儿做得也不像描绘的那么好。-飞利浦智能照明
都没有把事儿做得特别漂亮，意味着你的机会就在里面，只要你能够打动买家。毕竟90%以上的目标买家，都还等着我们去激活。
问题来了，智能家居要到什么样的程度，才能赢得占比90%的核心买家青睐？
大材研究认为， 智能家居要解决以下几点问题，才可能在零售市场有更大的用武之地，才能发起针对传统产品的洗牌，也才可能占取平分天下的市场份额。
一、智能家居单品的成熟，技术必须稳定，功能必须可靠，用户体验必须到位。
现在有些厂家，尤其是互联网公司，刚进入智能家居行业，推了几款产品，强调自己的科技多么酷，功能多么新鲜，但用起来经常出毛病，不稳定，智能锁都可能被人黑进去，消费者不放心，肯定也不行。
所以，在智能家居战场耕耘的角色们，不一定追求多么前沿的科技，但一定要把当前比较受欢迎的智能技术做好，性能要稳定，安全痛点彻底解决，做出撬动消费潮流的爆品。
二：智能家居品牌化，带头大哥的名头必须要响亮。
有些公司在推技术、抢风头的时候，忘了塑造自己的品牌声誉，导致做了很多年，积累了不少东西，但没有龙头品牌，没法引爆市场。
一个没有龙头品牌的市场，看起来完全竞争，但是都是中小公司，社会的认可度不高，根本没法形成消费热点。
大材研究注意到，有一些公司做得还算不错，值得重点学习他们的打法，比如智能锁领域的云丁、德施曼、名门等；智能马桶板块的箭牌、九牧、欧路莎，还有松下、海尔、津上、德希顿；智能晾衣架行业的好太太、九牧、晾霸、恋伊、恋晴、太太乐、天邦、欧瑞博、邦先生等，至少品牌知名度做得还不错。-飞利浦智能照明
接下来，一些有前瞻性的公司，可能抢先制定清晰的品牌战略，把爆款的技术做扎实，不在于跨界的品类多少，而是要把核心优势搞扎实，把品牌打响，做成引领市场的带队品牌。
三：场景化升级，延伸到工作、学习、生活和娱乐等众多场景中，智能家居将发展更多元的产品、内容和服务。
现在很多门店，可能都要重新改造，要按照智能家居的场景去搭配，比如智能锁，怎么个智能法，现场要能体验到。都会涉及到一个现场操作与体验的问题，还需要营造出氛围。
现在我们有很多关于智能家居的美好描绘，但是，都浮于纸面，到门店的时候，看不到，体验不到。
四：对接比较大的智能家居平台，以便在智能家居业务链上占到一席之地，扩大自有产品的适用范围，同时从大平台给自己引流。
典型的做法，比如拿到雷军的投资，加入小米生态链，可能小米给的钱不会太多，但小米能够共享出来的流量，足够任何人惊喜。
还有像少海汇，海尔相关的生态圈。也可以是百度、腾讯、阿里巴巴、红星美凯龙、华为等大鳄们的体系，它们都在勾勒智能家居的美好图景，你可以想办法成为图景上的一处风景。
五：智能家居的全渠道发展，售后安装与服务响应具备新的有效解决方案
智能家居单品的售后服务会非常重要，不像以前卖了马桶、门锁等，可能几年不用管。智能的东西，可能过半年出现一些小故障，能不能得到及时方便，甚至免费的维修，将影响到大多数普通家庭的选择。
大材研究，泛家居老板经营决策内参，实战精英们的每日读物！有用的洞察与见解，建材家居与装修人正在关注！